Repräsentative Befragungen können sich an die Gesamtbevölkerung oder aber nur an Ihre spezielle Zielgruppe richten (zum Beispiel Reiseaffine, Autofahrer oder Besserverdienende). Die Ergebnisse sind dann repräsentativ für die jeweilige definierte Zielgruppe und lassen sich damit auf die Gesamtheit der Zielgruppe hochrechnen – die beste Grundlage für Marktanalysen oder Kampagnenevaluationen.