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      Markenstatusmessung

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      Die Markenbekanntheit in der Zielgruppe ist wohl die wichtigste Marktforschungs-Kennzahl jeder Marke. Allerdings nicht die Einzige und bei einer Verengung des Blicks auf nur einen KPI bleiben viele Fragen offen. Unsere Markenstatusmessung inkludiert daher mit dem Markenfünfklang die wichtigsten KPIs, welche weitreichenden Aufschluss über die kommunikative Durchdringung des Marktes mit ihrer Marke geben.

      Idealerweise messen wir diese nicht nur für das eigene Unternehmen, sondern auch für die wichtigsten Wettbewerbermarken. Die relative Position der eigenen Marke hinsichtlich aller Kennzahlen im Marktumfeld wird somit transparent. Durch eine Zielgruppensegmentierung können darüber hinaus die jeweils markenaffinen Nutzergruppen profiliert werden. Im Rahmen eines regelmäßigen Markentrackings werden diese KPIs z.B. jährlich oder quartalsmäßig erhoben, um den Erfolg der Marketingmaßnahmen sowie die laufende Marktdurchdringung zu kontrollieren. Ergebnis: Ein stets aktuelles Cockpit für alle strategischen Entscheidungen zur weiteren Markenentwicklung.

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